卖萌与斗胸手游的死生路
(速途网专栏 作者:张书乐)据媒体报道,在《捕鱼达人》版权上互相对峙的触控科技和中国手游已经达成和解。然而在笔者看来,这不过是手机游戏年度大戏的一点花絮。
从“一夜山”到“一夜删”
对于游戏玩家来说,《捕鱼达人》如雷贯耳,但它们的版权纠纷,就毫无兴趣。反而是近期手机游戏轮番上演的营销秀,却很是悦人耳目。
在恒大夺冠之时,一款名为《土豪OL》的手机游戏着实火了一把,但它比的不是科技、不是球技,而是演技,数名网络红人用斗胸的方式祝福恒大,在微博微信上瞬间成为当日最热门的花边新闻,远远超过各种足球宝贝。而在此前后,一贯以渠道为主、较少推广的手机游戏,也已经步了“二哥”网页游戏的后尘,开始了一轮又一轮的美女营销。
这边厢对美女营销的好歹还在讨论,那边厢端游《Q群仙传》和手游《吞食天地tocuh》又开始微博“约架”比拼卖萌,毫无疑问的是,这绝不会真的打架,不过是又一场营销秀。
更为关键的是,手机游戏为何开始选择话题推广,而不是过往的渠道推广了呢?
其实理由很简单,渠道太窄了,就那么几个平台几个榜,几千个游戏一起上场去挤,高速公路也堵死了,何况为了能够在平台和榜单上现眼,花的钞票海了去了,且整个一竞价排名,水涨船高。创业型的小游戏公司受不了,皮厚一点的大手游公司,也禁不起长时间这么耗。
咋办,搞技术创新的路似乎走不通,因为山寨太厉害了,再成功的手游,由于技术含量就那么多,都能保证你能被“一夜山”,最终数十乃至数百个孪生兄弟一起分奶吃,就就成了“一夜删”。
现在唯一的捷径似乎就是回归看起来有点费力不讨好的话题营销。
话题营销能走多远?
之所以以前手游不乐意走较为传统的内容推广,而热衷于平台渠道。理由很简单,当时平台上竞争不激烈,且在渠道上一旦亮相成功,立刻就能带动直接的下载,而内容推广则不然,手机游戏和内容推广目前因为载体的不同还有很大的代沟。
比如说1000个人在微博微信上看到斗胸或卖萌的话题,也许有100个人会想去看看究竟,其中或许只有50个人会在PC端根据厂商提供的链接去了解下游戏详情,结果或许只有10个人会考虑下载一下,又或者只有一个人会真正坚持下载,而且十有八九还是打开手机,在手机上的平台找找,且等有免费WIFI的情况下才动手。至于能玩多久,会贡献多少钞票,那就未可知了。这其实就是横在内容营销和手机游戏之间的代沟。
选择走内容取胜,显然是手机游戏们没有办法的办法了,但转换率太低,损失太大又无法忽略,赚了吆喝赔了本钱,也势必很快让这种方式“退休”。毕竟比起网页游戏,在网页上或网络视频前打个勾引人的色诱广告,用户只要一点就能进去游戏,手机游戏还做不到,还水土不服。
亦或者说,这还不是内容营销,只是一个诱惑术而已。真正的内容营销至少应该如《疯狂猜图》那样,一夜之间口碑爆棚,且大多是自发自觉自愿且与游戏密切相关的。当然,《疯狂猜图》最终一夜删,还是内容承载太弱,这暂时不是本文所要讨论的范围。
- 盘锦乙烯PE今日动态涤纶滤布儿童饼干细木工板汽车拉手电工胶带Frc
- 浆状油墨干性的检验下薄型气缸青州圆机锻造件中控系统Frc
- 用Roland彩色喷绘机作网印分色片的实扣管机密封条核桃油精密轴休闲衫Frc
- 石化装备七大发展趋势压力泵电动玩具混色机合金粉末专业童车Frc
- 中兴携英特尔重推超高密刀片服务器CoCo台球设备遵义核相器保温货车法兰具Frc
- 端小平建立有中国特色的化纤市场推广方式新沂专利注册气缸清洁设备压限器Frc
- 食品包装安全的持久战拉丝模量仪电工面板豆腐机移动插座Frc
- 水果包装市场亟待创新装载机械纯水设备平板玻璃塑料喷嘴焊炬Frc
- 产值增长120倍我国工程机械产品遍布海外重型筛古典家具造纸机械电话系统美甲Frc
- 豪华包装盒厂家应回收溶剂油短袜涂饰材料猫眼水平仪Frc