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爱宠大机密2可不仅仅是800万种萌还有最顶尖的《新闻》

发布时间:2020-08-18 10:09:41 阅读: 来源:板式床厂家

劳伦斯·布洛克有部冷硬派推理的经典小说,叫《800万种死法》。

我特别喜欢这个书名。出处是当时的纽约城,有800万居民,他们日常相似,只有死法各异,充满黑色幽默的讽刺意味。

而《爱宠大机密》系列的舞台,也是个假想的纽约城。

不过这片儿可没有醉鬼硬汉和离奇的凶杀,只有蠢萌、骚萌、贱萌、萌萌、老来萌……等等“800万种萌法”。

就是部卖萌的电影,但不是日本动画那种“媚宅”的萌,而是讨好“宠物主人”的体验式卖萌——只要你有养宠物的经验,99%的概率能从电影里找到共鸣和欢乐。

没错,虽然仍是合家欢电影,但《爱宠大机密2》却发展出了新的核心受众:宠物消费人群。

合家欢之上的垂直戏份

《爱宠大机密》的主创方是照明娱乐,就是做《神偷奶爸》和《小黄人大眼萌》的那家,很多小白一直错以为是皮克斯。

我超级喜欢皮克斯,《机器人瓦力》一直是我心中跟《千与千寻》并列的东西方动画高峰,情怀与技术兼容并包;相比之下,照明娱乐就商业得多。

但将商业发展到极致,也是一种美学。

照明娱乐打出牌子“我们就是要逗乐你”,从来如此,没什么太充沛的内涵深度,简单热烈,但讨人喜欢。

说着没人听得懂的叽叽嘎嘎语言(其实是英语、西班牙语、意大利语加点粤语和无意义发音的组合)的小黄人,就是他们火遍全球的例证。

问个题外话:斯图尔特、鲍勃和凯文,这三个出镜最多的小黄人,你分得清吗?

《爱宠大机密》没能复制小黄人的火爆,但在商业上依然是成功的。很多人评判说,《爱宠大机密2》只是重复了第一部的结构,没有惊喜,所以分数给不高。

呵呵,他们误把某站那套“分数至上”的想法,套到了“商业至上”的照明娱乐头上。

在我看来,无论最后票房如何,《爱宠大机密2》已然完成了照明娱乐在商业上试水:即——创作出一种作品,既能获得最广大合家欢手中的票房,同时还能抓住一部分特定垂直人群的喜好。

相比之下,同期上映的《玩具总动员4》和真“狮”版《狮子王》,都只完成了“获得合家欢”票房这一点——当然,在内涵上《玩》和《狮》更胜不止一筹。

追求更大的商业优势,是照明娱乐的阳谋。而通过《爱宠大机密》这一中等制作规模的系列,他们试验了全新的工业套路:合家欢之上,再抓一批垂直粉。并取得了成功。

厉害厉害。

动画电影的突破方向

常看败家子文章的朋友都知道,我最烦那种一张图、一段字的伪影评。

真正的影评可以有很多方向:从电影专业角度讲、结合社会现象展开,或者古今通达总论行业。但除了“社会派”,往往都不适合在线上阅读。

但我从开这个兴趣号开始,就告诉自己,要在适合阅读和真正影评之间,找个平衡点。

我不敢说,我写的就是真正的影评,但一定是经过思考的。争取能为业内、为相关从业人员,带来些微的启示。

所以,这里没什么小编,就我一个为电影败家的倒霉蛋。

哪怕《爱宠大机密2》这样的儿童向的电影,我也试图分析出它背后的商业逻辑,以及照明娱乐的进攻方向,试图总结经验。

比如这次:从2007年至今,照明娱乐最新的商业逻辑,是在合家欢电影的基础上,再抓一部分垂直人群。

这一精神,还将在《欢乐好声音2》里继续贯彻和延续:你看,《爱宠》系列在合家欢的基础上,迎合了宠物消费者;《好声音》系列则在合家欢的基础上,收获了电视选秀节目爱好者、流行音乐爱好者。

这一商业创作逻辑,能为我们方兴未艾的国产动画电影,提供值得玩味的参考。

7月26日,《哪吒之魔童降世》即将上映(不出意外的话)。虽然形象上有所“颠覆”,但“神话+中二”的格局并未改变,希望能看到惊喜吧。

从《大圣归来》、《大护法》到《白蛇:缘起》,我们的动画电影制作水平一日千里,剧本也越发纯熟老练。反而在商业层面和ip打造方面,有所欠缺。

同时,我们也出现过《汽车“人”总动员》这类下作到粪泥里的惨烈抄袭,还需时刻警醒;像照明娱乐“合家欢+垂直人群”的商业思路,才是真正值得借鉴、可以借鉴的好东西。

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