与哆啦A梦开启战略合作绿盒子凸显国际品牌范

5月28日，《哆啦A梦：伴我同行》3D电影正式在内地上映，这部逗乐孩子看哭80后的3D动漫大作，掀起了一股“蓝胖子”热潮，引起无数网友追忆童年。与此对应的是，“蓝胖子”延伸产品大热，嗅到商机的品牌商们早已暗暗布局。记者从哆啦A梦&绿盒子品牌战略合作发布会上获悉，网络童装第一品牌绿盒子与“蓝胖子”——哆啦A梦早在今年1月份就已经“联姻”，敲定了战略合作伙伴关系。这意味着，今后小朋友和家长将可以在绿盒子及其线上线下店铺买到哆啦A梦系列产品。

知情人士透露，绿盒子与哆啦A梦相互看对了眼，从洽谈合作到合约生效只用了短短数月时间。这点得到了绿盒子副总裁袁锋的确认 “我们与哆啦A梦的合作洽谈从去年年底开始，正式敲定了合作是今年1月1日。如此快速地达成合作关系，是因为双方都对这次牵手充满信心，哆啦A梦希望与绿盒子的合作，能给到消费者眼前一亮的惊喜。”

值得一提的是，作为美国迪士尼在华的重要合作伙伴，绿盒子于2013年获得了迪士尼年度最佳电子商务授权商大奖;2014年，绿盒子又被业界称为“品牌授权行业奥斯卡”的亚洲品牌授权业协会评为2014亚洲最佳品牌授权商五强。有这些荣誉给绿盒子做背书，难怪哆啦A梦主动上门来寻求合作。

事实上，哆啦A梦此次与绿盒子联手，主要是看中其过硬的产品设计能力、品牌推动能力及强有力的线上线下销售能力，而这也是迪士尼选择与绿盒子合作所看重的。据了解，此次绿盒子与哆啦A梦是全线品牌授权战略合作，从产品的设计开发、生产、销售等方面，进行全方位的深度合作。

很多消费者非常好奇：休闲可爱的“蓝胖子”会与绿盒子旗下哪个品牌擦出火花呢?据了解，此次哆啦A梦与绿盒子达成深度合作后，将选择与以潮流时尚、炫酷街头风为主打的男童潮牌爱制造“联姻”。哆啦A梦的加入，可以在潮牌爱制造的基础上，拓展休闲可爱的风格，扩大消费群体对爱制造产品线做了完美补充。

在业内人士看来，借着《哆啦A梦：伴我同行》电影的热映，绿盒子召开与哆啦A梦品牌合作新闻发布会，此举可谓是借势营销的睿智之举。其实，绿盒子一直惯常打“品牌推广战”，这也一直被业界推崇。在《哆啦A梦：伴我同行》未上映前，一波波的营销风暴已经袭击各大社交媒体，绿盒子也运用自身强大的网络营销能力，通过微信、微博等新媒体借势哆啦A梦大电影，并为双方合作提前造势。

据了解，绿盒子品牌旗下除拥有爱制造、摩登小姐,以及以童装安全为己任的婴童品牌麦西西等自主品牌，还有同国际大牌迪士尼(Disney)合作的米奇米妮、公主、小熊维尼、漫威，以及哆啦A梦、变形金刚、正义联盟等品牌形象的授权。从一个本土品牌到国际大牌集合地，绿盒子渐渐走出了自己的国际范。相信随着2016年春上海迪士尼乐园开园的热度，绿盒子品牌还会迎来新一轮的爆发。

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