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发布时间:2023-12-19 03:46:44 阅读: 来源:板式床厂家

包装装潢设计意念

文字要素设计(二)

广告文字的文字的造型设计

文字在广告设计中占有重要的地位,相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。而图形则是象征的、间接的广告信息传达方式。我们可以见到完全以文字来构成的广告,而从为见到过只以图形来完成的广告。

广告文字的文字的造型设计--广告文字的字体设计

一、字体的选择

注目性:广告字体应能引起消费者的注意。

根据设计要求选选择字体:

选择字体时,不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。选择字体时,应着眼与那些富有表现力的字体。而突出插图的广告摇马设计,文字处于从属、补充地位,起着衬托插图、加强对比的作用,所以最好选择比较朴实或中性的字体。

从主题内容出发选择字体:

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字体能使人产生联想,因此,在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体。

注意字体的和谐:

在广告画面中往往有两种或两种以上的字体同时存在。因此,在选择字体时应注意不同字体之间的和谐。一般情况下,一幅广告中的字体不易太多,以免造成纷乱的感觉。

广告用字需规范:

文字是传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范,就可能使人错误地理解广告内容或者根本看不懂。

二、字体的运用

装饰文字的运用

装饰文字是在印刷字体标准、规范的基础上,加上适当的艺术话处理,使文字的字体显得更艺术、美观和生动、同时在装饰变化的过程中,可以使文字的造型与广告的内容更加吻合。但由于装饰字体在装饰变化的过程中有可能使字体的可读性降低,所以装饰外露防锈处置应应用防锈油和螺钉字体多用于广告标题、广告语的文字使用,而很难用于正文的文字。值得注意的是,装饰字体的变化,必须在印刷体的基础上,必须与广告内容紧密结合。

书法字体的运用

书法字体比装饰字体更具有艺术性和生动性。不同民族由于书写习惯和书写方式以及书写工具的不同,从书法字体中所体钨灯现的民族性是十分明显的。因此,书法字体,对于一些有特别意义和特殊风格的广告内容,也是很适用的。如宣传民族文化、地方土特产品,具有民族特羽绒原料色和传统优势的产品,以及文化、艺术、书画展览的广告,利用书法体来表现就极其恰当。

书法字体作为广告文字的运用,其最大的不足之处就在于可读性上缺陷。克服的方法是,可以选用一些可读性高的书法字体或与印刷体有效结合。

字图的组合运用

以图形为主的广告,字体在视觉效果上就应服从于图形,处于从属的地位。字图要互相穿插重叠,有机的结合成一个整体,从而加强广告画面统一的视觉效果;如果以字体为主的广告,字体处于主导投影板地位,任务或商品形象处于从属地位时,就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。

字体对比组合的运用

字体的对比组合,更能产生强烈的广告效果,更能引人注目。字体的对比主要包括:风格各异字体对比、大小不同的字体对比、笔画粗细字体的对比等。

平面广告设计为追求画面字体的对比效果,有时采用风格各异的字体,如粗壮的黑体与秀丽的宋体结合,或龙飞凤舞的草书同规范整齐的印刷字体结合,同时出现在一幅广告画面以内。这种情况下,一定要把握住两种字体之间的对比程度和主次关系,切不可两种不同风格的字平分秋色。

另外,广告构成因素中也存在文字的明由Erb和他的团队开发的这类3D打印技术使用了1种复合材料(混合了塑料和陶瓷)亮对比。文字的明度对比,一方面可利用文字的明度差来实现,但必须配合字体的风格对比和大小对比,另一方面,文字的明度对比还可以通过文字排列的疏密来实现。

字体和谐组合的运用

虽然对比的字体在广告文字设计中占有重要的地位,但和谐的字体组合,也能够产生愉悦的感觉,同样是广告文字设计必须考虑的。它一方面可以是对比组合的辅助手段,同时也是控制画面整体效果不可缺少的,对于一些特殊的广告也可以作为单独的手段来运用。

广告中和谐的字体组合主要包括:相似风格的字体组合,相同大小的字体组合,相同明度的字体组合。

广告画面设计中,为追求整体感,通常采用同一风格的字体组合,而加强文字大小和明度的对比变化,使其在整体和谐中层次清楚,主次突出。

字体大小和明度的和谐则主要针对一些具体要素的处理,如在同一个标题,同一个广告语和同一段正文,就必须从字体的大小和明度上接近和谐,以达到同一内容在视觉传达上的整体感。

字体排列组合的运用

中国绘画构图讲究的是“密不透风,疏可跑马”。也就是说,该疏的疏、该指出目前只有2%的塑料被回收利用密的密,使画面构成要素产生一种强烈的疏密对比,这条规律在广告的字体排列中同样适用。具体讲,在广告各类文字之间应形成“集团”式的分组排列方式,标题、广告语和正文之间不要连在一起,应保持一定的距离和空间,形成一定的疏密变化,观看时主次分明,条理清楚。一般的情况是标题和广告语应疏,而正文的排列叫密。

无论是字体的选择,还是字体的运用,都必须遵循“功能第一,形式第二”的原则。不能只顾盲目追求华美的表现形式,而减弱以至丧失文字传达信息的功能。

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