“6·18十周年大促”价格战再次引爆

6月18日，京东的生日，自然成了当月电商促销季的主角。今年正逢京东“6·18十周年大促”，在这个颇具纪念意义的时刻，竞争对手们自然不忘送上“贺礼”，纷纷举起促销大旗。由此，“6·18”价格战再次引爆。

6月17日至19日，京东推出持续三天、全品类的“老刘专场”，宣称通过价格直降、优惠券免费领、全场满减、爆品秒杀的四重大礼进行全品类促销。

此番表态后，京东变成了其他电商的“围剿”对象。天猫则表示，从6月13日到6月底，2亿元现金直接回馈消费者，还补贴2亿元现金给参与活动的5000多商家。

值得注意的是，这次价格大战，除了易迅、国美在线等以同样家电为主的老对手们顺势入局外，包括凡客、唯品会、走秀网、乐蜂网、韩都衣舍等电商也都纷纷加入。更值得一提的是，在中国市场一向特立独行、保持低调的亚马逊也一反常态，开始高调应战，发起6月17日至19日，12品类联合满减、秒杀以及抽奖等活动。

虽然促销场面比往年更热闹，但对于经历过无数次价格战的消费者来说，其吸引力已经大不如从前。

对于这点，各个电商大佬们并非不知，价格战能带来人气，却也影响利润，因此，在“明修栈道”，大打价格战的同时，也在暗自筹谋。比如，传统零售商代表国美选择了“结盟”战略。近日，国美在线宣布登录天猫，走合纵连横之路。京东则选择了“修养生息”，意在修正过去粗放式的价格比拼模式，在价格战与盈利战中寻求平衡，寻求盈利。

其中，战略转变最大的要数苏宁。在京东发出“战书”之后，苏宁随即宣布从6月8日起实现线上线下双线同价，表面上看是价格战略，实则为更深层次的长远布局。