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当当网逆袭策略被曝光电商6月价格战一触即发

发布时间:2020-06-29 18:25:26 阅读: 来源:板式床厂家

就在媒体还在嗅探各大电商6月大战促销力度时,5月30日上午,当当网6月电商作战计划却意外被“知情人士”提前曝光。

爆料称,当当网应对6月电商大战将采取更具攻击性的“逆袭战”策略:整个6月期间,当当网在四大卫视投入5000万黄金时段广告;图书、服装两大“尖刀”品类全月、全品类价格战;超过4亿购物代金券发放;6月3日图书将率先打第一枪……

昨日晚间,当当网相关负责人向媒体确认该爆料基本属实。

六月硝烟起

当当打头阵

今年的6月,在很多业内人士看来将是电商价格战最惨烈的一个月。包括天猫、京东、当当、苏宁等一线电商都会在6月集体发起“价格战”,混战之势将不亚于“双11”。

今年年初,某电商曾表示采取修养生息的策略。这也让当当网成为上半年几场电商价格战的主角“3.27服装反季双11”、“4.17图书大促”、“当当尾品汇5折封顶”等也让当当网尝到甜头,从而率先挑起6月价格战。从目前披露的信息来看,6月3日,当当图书将率先登场。

有分析人士表示:“以当当网从去年三季度1.3%的市场份额,今年一季度攀升至2.6%,扩张迅猛。所谓‘逆袭’必定有备而来,尤其图书、服装两个品类。前者当当不容别人觊觎,后者志在必得。一场血战难以避免。”

上述分析人士认为,从目前透露的信息来看,第一,为一次价格战投5000万打电视广告十分罕见;第二,全品类价格战,让电商大战更加惨烈;第三,当当尾品汇3折封顶、图书最低价,与代金券叠加,力度空前。这些信息也透露出当当对六月“逆袭”的决心。

当当网相关负责人暗示6月逆袭战“弹药充足”,并强调4亿元代金券不是普通优惠券,都是“真金白银”。

图书第一枪

怎么打

6月3日开始,当当图书将打逆袭战“第一枪”。

很多网友都在发问,当当图书第一枪到底怎么打?当当网官方并未对此给予正面回应,只表示,力度将超过今年上半年所有促销,除教材外的所有图书音像制品都将参与活动。

今年4月读书节期间,当当网主动发起的50万种图书5折封顶,因促销力度大一度没有其他电商跟进。而数据显示,在4月促销中当当网图书3天销售破亿。以此推测,此次图书促销有可能低于5折。

尾品汇VS唯品会

一触即发

服装作为当当6月的“尖刀”品类,自然力度不小。而上线不久的当当尾品汇理所当然的成为服装价格战的急先锋。而与唯品会的正面冲突也将再度深化。

4月以来,除当当外,包括天猫、京东、凡客等纷纷推出闪购特卖,这势必在6月迎来一场“闪购”价格大战。

分析指出,“一方面,因闪购特卖能够吸引很大人气,6月份各大电商都会推出有吸引力的闪购单品;另一方面,当当尾品汇起势迅猛,已经有很多大牌投至当当尾品汇平台。唯品会不会坐视当当网分食其市场。其他电商也会纷纷跟进抢占市场。”

据悉,当当尾品汇3折封顶已让品牌特卖进入低价竞争轨道,而6月当当尾品汇折扣还将与代金券叠加,价格战意图明确,6月“闪购大战”已箭在弦上。

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