当当网逆袭策略被曝光电商6月价格战一触即发

发布时间：2020-06-29 18:25:26 阅读：次来源：板式床厂家

就在媒体还在嗅探各大电商6月大战促销力度时，5月30日上午，当当网6月电商作战计划却意外被“知情人士”提前曝光。

爆料称，当当网应对6月电商大战将采取更具攻击性的“逆袭战”策略：整个6月期间，当当网在四大卫视投入5000万黄金时段广告；图书、服装两大“尖刀”品类全月、全品类价格战；超过4亿购物代金券发放；6月3日图书将率先打第一枪……

昨日晚间，当当网相关负责人向媒体确认该爆料基本属实。

六月硝烟起

当当打头阵

今年的6月，在很多业内人士看来将是电商价格战最惨烈的一个月。包括天猫、京东、当当、苏宁等一线电商都会在6月集体发起“价格战”，混战之势将不亚于“双11”。

今年年初，某电商曾表示采取修养生息的策略。这也让当当网成为上半年几场电商价格战的主角“3.27服装反季双11”、“4.17图书大促”、“当当尾品汇5折封顶”等也让当当网尝到甜头，从而率先挑起6月价格战。从目前披露的信息来看，6月3日，当当图书将率先登场。

有分析人士表示：“以当当网从去年三季度1.3%的市场份额，今年一季度攀升至2.6%，扩张迅猛。所谓‘逆袭’必定有备而来，尤其图书、服装两个品类。前者当当不容别人觊觎，后者志在必得。一场血战难以避免。”

上述分析人士认为，从目前透露的信息来看，第一，为一次价格战投5000万打电视广告十分罕见；第二，全品类价格战，让电商大战更加惨烈；第三，当当尾品汇3折封顶、图书最低价，与代金券叠加，力度空前。这些信息也透露出当当对六月“逆袭”的决心。

当当网相关负责人暗示6月逆袭战“弹药充足”，并强调4亿元代金券不是普通优惠券，都是“真金白银”。

图书第一枪

怎么打

6月3日开始，当当图书将打逆袭战“第一枪”。

很多网友都在发问，当当图书第一枪到底怎么打？当当网官方并未对此给予正面回应，只表示，力度将超过今年上半年所有促销，除教材外的所有图书音像制品都将参与活动。

今年4月读书节期间，当当网主动发起的50万种图书5折封顶，因促销力度大一度没有其他电商跟进。而数据显示，在4月促销中当当网图书3天销售破亿。以此推测，此次图书促销有可能低于5折。

尾品汇VS唯品会

一触即发

服装作为当当6月的“尖刀”品类，自然力度不小。而上线不久的当当尾品汇理所当然的成为服装价格战的急先锋。而与唯品会的正面冲突也将再度深化。

4月以来，除当当外，包括天猫、京东、凡客等纷纷推出闪购特卖，这势必在6月迎来一场“闪购”价格大战。

分析指出，“一方面，因闪购特卖能够吸引很大人气，6月份各大电商都会推出有吸引力的闪购单品；另一方面，当当尾品汇起势迅猛，已经有很多大牌投至当当尾品汇平台。唯品会不会坐视当当网分食其市场。其他电商也会纷纷跟进抢占市场。”

据悉，当当尾品汇3折封顶已让品牌特卖进入低价竞争轨道，而6月当当尾品汇折扣还将与代金券叠加，价格战意图明确，6月“闪购大战”已箭在弦上。